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Blog en el que hablamos acerca de diseño gráfico, diseño y programación de páginas webs y publicidad.

¿Qué puede tener mi web? (Parte IV: SEO - Optimizando para posicionar en buscadores)

21/10/2011 a las 11:49h

El posicionamiento en buscadores, o SEO, no depende únicamente de factores internos a la página web (contenidos, programación,...), sino que existen otros factores externos, como pueden ser los enlaces que recibimos desde otros sitios web, o la antiguedad del dominio, por nombrar algunos.

Esos factores externos a la web no siempre podremos controlarlos, ya que en muchas ocasiones no dependen de nosotros, pero los factores internos de la web sí que podemos controlarlos, y de hecho, si uno de los objetivos del proyecto es obtener un buen posicionamiento en Google, debería ser una obligación estar muy encima de ellos.

A continuación se hace una introducción a una serie de ideas básicas que siempre se deberían tener en cuenta tanto en el desarrollo de la web, como en su posterior población de contenidos, siempre con el objetivo de mejorar ese posicionamiento.

Contenido: calidad y cantidad

No sólo para el posicionamiento, sino también para dar al usuario la información que necesita, es importante que el sitio web tenga contenidos de calidad, y en la medida de lo posible, lo suficientemente extensos.

Cuando hablamos de contenidos, sin duda, lo principal son los textos, pero no tienen porque ser los únicos: archivos pdf generados correctamente también puede ser indexados por Google, las imágenes las puede indexar Google Images, vídeos incrustados desde Youtube también nos pueden ayudar,...

Pero no podemos quedarnos en eso, otra parte muy importante es que esos contenidos se actualicen periódicamente. Por eso los blogs suelen posicionar bien en Google, puesto que tienen bastantes contenidos, que se actualizan frecuentemente, y además contienen comentarios, que también forman parte de los contenidos, y ayudan, y mucho, al posicionamiento, sobretodo para el long tail (palabras clave que, si bien no son las más importantes, si que aportan gran cantidad de nuevas visitas).

Estructuración y jerarquización

Siguiendo con los contenidos, resulta imprescindible hacer que estos estén bien organizados, siguiendo una estructura que facilite la navegación por el sitio web, utilizando los menús y submenús necesarios, de forma que las secciones sean fáciles de localizar, y se encuentren correctamente estructuradas.

Además, es muy importante que cada una de esas secciones esté correctamente jerarquizada, utilizando las etiquetas HTML adecuadas (<h1>, <h2>,...) en cada caso, y aplicando otras etiquetas para dar el formato adecuado al texto cuando sea necesario: negritas, listas,...

URL’s amigables

La URL aparece en la barra de dirección del navegador, en nuestro caso: http://www.creados.com. Según vamos navegando por las distintas secciones de una web, esa URL va variando, indicándonos en cada caso en qué sección nos encontramos.

En el caso de secciones con contenido dinámico, como podrían ser noticias, resulta imprescindible hacer que esa URL resulte lo más explícita posible, de forma que una url típica como podría ser “http://ww.creados.com/noticias.php?numero=1”, ha dejado de ser tan efectiva como las URL amigables (o Friendly URL), que podrían ser “http://ww.creados.com/noticias.php?numero=titulo_noticia”, o directamente “http://ww.creados.com/noticias/titulo_noticia”.

Esas URL’s amigables, lo son tanto para los usuarios normales, que podrán distinguir mejor en que sección se encuentran con tan sólo mirar la URL, como para los buscadres, que además, lo valorarán positivamente, haciendo mejorar el posicionamiento para las búsquedas realizadas.

Título, Descripción y Palabras clave

Otros factores importantes, tienen que ver con las etiquetas meta, que incluye el código html de una web, y que proporcionan una serie de metadatos, que aunque no son visibles por el usuario final de la web, sí que lo son por los buscadores, que los utilizan para conocer la descripción de una sección, y una serie de palabras clave que indican sobre que trata esa sección en concreto.

Los buscadores suelen utilizar esa información, junto con el título que se haya especificado en cada sección, para mostrar los resultados de las búsquedas realizadas por los usuarios.

Es importante especificar títulos, descripciones y palabras clave distintos en cada una de las secciones, puesto que cuando se realizan búsquedas, los resultados mostrados pueden pertenecer a cualquiera de las secciones de una web, y no sólo a su página inicial, y por tanto es recomendable que esos metadatos coincidan exactamente con el contenido de la sección, y en concreto, que las palabras clave más importantes de esa sección se utilicen de la forma adecuada, estando estas distribuidas no sólo en los contenidos, sino también en el título y descripción.

Si bien la descripción sigue siendo un campo de gran importancia, y es importante dedicar tiempo a rellenar descripciones únicas para cada sección, en el caso de las palabras clave, o keywords, su importancia ha decaido notablemente en los últimos años, hasta el punto de que muchos expertos coinciden en que su utilización se puede haber convertido en irrelevante.

Contenido Alternativo

Cuando los buscadores indexan un sitio web, lo que hacen, de forma automática, es recorrer cada una de las secciones de la web, para conocer sus contenidos. Simplificando ese proceso, podríamos decir que los buscadores únicamente leen el código html de la web, donde se encuentran los contenidos y los metadatos explicados anteriormente, pero no tienen acceso a imágenes, animaciones,...

Es por eso que resulta necesario establecer un contenido alternativo a esos otros elementos, de forma que tanto el buscador, como otros usuarios que no tengan acceso a los mismos (usuarios con algún tipo de discapacidad, que utilicen dispositivos antiguos para navegar, o simplemente que tengan deshabilitadas ciertas funcionalidades en su navegador), sepan que ese contenido existe, y de qué se trata.

En otros casos simplemente se trata de dar más información en algún punto en concreto. Por ejemplo, cuando añadimos un enlace, resulta necesario añadir un texto de ayuda (tooltip), que nos informe sobre lo que se abrirá al hacer click en el enlace.

Enlaces internos

Otra acción que también produce beneficios en el posicionamiento, es incluir enlaces a otras secciones de la web dentro de los propios textos, o incluso en listas de tags o categorías, cuando éstos aporten información relacionada con el contenido de la página.

 

Con esto, hemos finalizado esta cuarta entrega de la serie, aunque, sin duda, el mundo del SEO da para mucho más, y se podría profundizar por ejemplo sobre cómo realizar algunas acciones concretas, o como medir los resultados obtenidos.

Categorías: Desarrollo Web , Posicionamiento Web

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