En cualquiera de los tres casos, siempre existirá un estudio previo que determine el estado actual del proyecto en internet: que posicionamiento tiene para distintas palabras clave, grado de presencia en redes sociales u opiniones vertidas por consumidores, campañas pasadas o en vigor, objetivos a conseguir, datos estadísticos sobre visitas a la web, análisis de la competencia,... Este estudio previo lo desarrollaremos en Creados, pidiéndole al cliente los datos más exactos posibles que nos pueda facilitar.
Aunque el trabajo a realizar está claramente diferenciado para el SEO, SEM y SMO, sus resultados por separado pueden favorecer, y de hecho lo hacen, al resto de técnicas. De esta forma, por ejemplo, si nuestra campaña de pago por click está teniendo éxito, ésta supondrá más visitas a nuestra web, que podrá llevar a que los visitantes compartan su experiencia en las redes sociales o blogs, y que por lo tanto, aparezcan nuevos enlaces entrantes hacia nuestra web, y mejore su posicionamiento.
Las técnicas de posicionamiento descritas, no se basan únicamente en el estudio previo, el proceso de definición de las tareas a realizar y su aplicación posterior. De hecho, una vez aplicados todos los ajustes necesarios, comenzamos el proceso de analítica web, donde periódicamente se estudian los resultados obtenidos, y se van optimizando las tareas realizadas, o incorporando otras nuevas, para seguir mejorando los resultados. Durante todo este proceso, vamos informando regularmente al cliente sobre las tareas realizadas, y principalmente, los logros conseguidos.
Por último, debemos indicar que no es necesario que nosotros hayamos desarrollado una web desde sus inicios para poder empezar a aplicarle las técnicas de posicionamiento necesarias, de hecho, éstas se pueden aplicar a cualquier web, incluso si se desarrolló tiempo atrás.