¿A qué nos referimos cuando hablamos de gestión publicitaria?
Somos un estudio de diseño y lo que realmente producimos es eso, el diseño. En Creados, trabajamos el diseño gráfico de cualquier soporte para la comunicación visual. Pero a la hora de reproducirlos, tenemos que hacerlo a través de empresas especializadas. Estamos hablando de imprentas, empresas de rotulación, serigrafía, fabricación de bolsas, etc…
¿Cuáles son las principales empresas dedicadas a la producción publicitaria?
Imprentas:
Podemos poner en primer lugar a las imprentas, son nuestro grupo de proveedores al cuál derivamos mayor número de trabajos. Hay que tener en cuenta que además de imprimir nuestros folletos, catálogos o papelería, también se encargan de realizar trabajos específicos como envases, carpetas con troqueles, stamping (relieves), plastificados, solapas y formas personalizadas, bolsas de papel… En definitiva, un amplísimo abanico de posibilidades que están dispuestos a elaborar siempre y cuando la base del producto sea la impresión sobre papel.
Dentro del grupo de las imprentas, contamos con dos tipos, la impresión offset y la impresión digital. Hablamos de impresión offset cuando esta se realiza en lo que podríamos denominar como "imprentas tradicionales", mediante planchas metálicas, una por cada color que se quiera representar, o en el caso de la fotocromía, por cada uno de los cuatro colores, cian, magenta, amarillo y negro. Se obtiene así un papel impreso con imágenes a todo color superponiendo, mediante varias pasadas, las distintas tintas sobre el soporte. Este tipo de impresión es la que se emplea para trabajos de grandes tiradas, ya que el coste es inferior. La calidad suele ser mayor, aunque con los últimos equipos de impresión digital, cada vez los resultados son más parecidos. También es importante destacar que en impresión offset, el tamaño del papel puede llegar hasta 148 x 110 cm, mientras que en digital, los tamaños son bastante menores.
En cuanto a las imprentas digitales, podemos decir que son una muy buena alternativa para tiradas cortas y medianas. Por ejemplo, una tirada recomendable de tarjetas de visita en impresión digital podría estar desde las 100 hasta las 500 unidades. O unos carteles en el tamaño máximo permitido (32x48 cm) podría ir desde los 10 a los 300 carteles.
La principal diferencia de la impresión digital de la impresión offset, es que no hay etapas intermedias entre la creación del diseño, y su impresión en el papel. Nos ahorramos todo el proceso de montaje de planchas y maquinaria previo que requiere la impresión offset. El paso del diseño al papel es directo. Esto hace que la velocidad de producción se menor, de ahí que la mayoría de las imprentas digitales se denominaran "imprentas rápidas". Era y es la ventaja y el reclamo más atractivo de este servicio.
Empresas de rotulación:
Las empresas de rotulación son las que se dedican a realizar cualquier tipo de rótulos y personalización de establecimientos como tiendas, clínicas o restaurantes, decoración de stands, proyectos de señalética (enlace) interior y exterior, etc…
Sus materias primas son el vinilo, la chapa, la madera, el papel, el pvc, el dibon, el polipropileno, el cartón pluma, y así un gran número de materiales que pueden emplear para personalizar cualquier tipo de espacios, independientemente de su tamaño.
Son una pieza clave en nuestros servicios, para clientes con proyectos de identidad corporativa en los que hay que aplicar la imagen a su establecimiento, o tienen vehículos que rotular, para proyectos de señalética exterior como son señales de información de senderos, de localizaciones turísticas y un largo etc de servicios que sin estas empresas no podríamos llevar a cabo en su totalidad.
Empresas de venta de Soportes Gráficos:
Los soportes gráficos a los que nos referimos son todos aquellas estructuras prefabricadas para exponer gráficas de pequeño y gran formato. Son los displays, sistemas de sujeción para lonas, mostradores, expositores de folletos, marcos, etc… Estas estructuras están realizadas en aluminio, aceros, plásticos cromados, maderas, etc. Nosotros nos encargamos de buscar para cada proyecto, el soporte adecuado, buscando mejor relación calidad/precio y la mejor adaptabilidad según necesidades.
Poniendo algunos ejemplos de uso de estos sistemas, podemos destacar los displays o tótems: estructuras verticales que funcionan de forma individual o conjunta, muy utilizados para exponer la imagen gráfica de congresos, charlas o jornadas. Otro ejemplo muy usado son los marcos, para colocar reclamos publicitarios en establecimientos o carteles informativos en oficinas de empresas públicas y privadas.
Empresas de Serigrafía:
Otro sector importante en la producción de diseño, es la serigrafía. Estas empresas se dedican a estampar cualquier diseño filtrando los colores a través de una trama de seda, mientras que se recubren con una cola impermeabilizadora las partes que no deben filtrar. La técnica es sencilla y permite la estampación sobre cualquier material: papel, metal, madera, tela, etc. Se puede realizar sobre soportes con distintas formas, planas, cilíndricas, esféricas, cónicas, cúbicas, etc. Además, es muy resistente tanto a la intemperie como al paso del tiempo.
Ésta técnica de reproducción la solemos emplear para artículos de merchandising, productos de promoción para empresas como camisetas, gorras, bolígrafos, llaveros… También para aplicaciones corporativas de empresa como vestuario laboral, marcado de productos, etiquetas adhesivas, etc.
Además de estos principales sectores, también hemos tenido casos en los que requerimos echar mano a otras empresas que no exactamente se dedican a ofrecer sus servicios a estudios de diseño, como por ejemplo, carpinterías, metalisterías y empresas de decoración interior para el desarrollo de stands.
¿Cómo gestionamos estos servicios?
Desde nuestros comienzos, hemos tenido claro que cada diseño que en nuestro studio se gestara debía de reproducirse de la mejor manera posible, para que tanto el cliente como nosotros mismos tuviéramos un resultado satisfactorio. No podíamos quedarnos a mitad del proceso, pues el cliente cuando nos solicita que le desarrollemos por ejemplo, un folleto, nos pide, además del diseño, lógicamente la impresión de estos. Por tanto, nos encargamos de consultar con nuestras empresas proveedoras para conseguir el mejor servicio en relación a la calidad, precio y plazos de entrega. A su vez, nos encargamos de supervisar el proceso de producción, manteniendo con nuestros proveedores un contacto continuo durante el proceso, para solventar cualquier incidencia y obtener los resultados esperados.
De esta forma, el cliente no tiene que buscar su imprenta o su empresa de rotulación, directamente tiene todas sus necesidades cubiertas al contratarnos. Se ahorra todo el tiempo de gestión obteniendo la mejor opción, ya que nuestra experiencia, hace que sepamos escoger la mejor opción para cada caso.